التقنية

Netflix لبدء البث مع الإعلانات في وقت أقرب مما كان متوقعًا

لقد مر شهر تقريبًا على منصة بث الفيديو العالمية – نيتفليكس ألمح للجمهور حول خطط للقضاء على مشاركة كلمة المرور. تعزو منصة البث القرار إلى بطء نمو الإيرادات حيث انضم عدد من المنافسين إلى مساحة دفق الفيديو. كانت Netflix تتحدث بالفعل عن دفع الأشخاص الذين يشاركون حساباتهم في عمليات تسجيل الدخول إلى دفع المزيد.

لأول مرة منذ أكثر من عقد ، تسجل Netflix خسارة تبلغ حوالي 200000 مشترك مدفوع في الربع الأول لمنافسين مثل Disney و Warner Bros. Discovery و Paramount Global و NBC و Universal و + Apple TV ومجموعة من الآخرين. وتشير التقديرات إلى أنه بانتهاء الربع الثاني ، ستكون الشركة قد فقدت ما مجموعه 2 مليون مشترك إضافي. وفقا للتقارير ، فإن الشركة تبحث في تسريع جدولها الزمني بشأن المبادرات لتغيير الأمور.

وبصرف النظر عن قمع مشاركة كلمة المرور ، فإن تركز الشركة أيضًا على تقديم البث المدعوم بالإعلانات. وفقًا لـ Reed Hastings ، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix ، الذي ألمح منذ بعض الوقت إلى أن الشركة ستنظر في الخيار وستحاول اكتشافه خلال العام أو العامين المقبلين ، قام مؤخرًا بتغيير لحنه على البث المدعوم بالإعلانات. يعترف هاستينغز بأن تقديم مستوى مدعوم بالإعلانات سيكون تغييرًا كبيرًا في طريقة تفكير الشركة ، مدعيًا أنه تاريخيًا “ضد تعقيد الإعلانات ومعجب كبير ببساطة الاشتراك”. ذكرت مذكرة حديثة للموظفين أن المديرين التنفيذيين يهدفون الآن إلى تقديم الطبقة الإعلانية في مرحلة ما في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 ، مع بدء حملة على مشاركة كلمات المرور في نفس الفترة. قد يكون إطار الإعلان وفقًا لـ Hasting “مفتوحًا تمامًا لتقديم أسعار أقل مع الإعلانات كخيار للمستهلك”.

كشفت Disney Plus ، إحدى منصات البث ، عن خطتها لتقديم البث المدعوم بالإعلانات في شهر مارس. بينما أسئلة مثل “كم من الوقت سيستغرق الآخرون للمتابعة؟” بعد إعلان ديزني بلس ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن نحصل على الإجابة. تشير التقارير إلى أن غالبية منافسي البث المباشر لـ Netflix ، باستثناء Apple TV Plus ، إما يعرضون أو أعلنوا عن طبقات دفق مدعومة بالإعلانات. مع الخطة الجديدة ، تقول التقارير إن عملاق البث المباشر قادر على سد فجوة من 10 إلى 20 مليون عميل إضافي في الولايات المتحدة.

تظهر كل هذه التغييرات أيضًا في فترة أصبحت فيها اشتراكات Netflix باهظة الثمن بشكل مفاجئ. أحدث سعر رفعت Hike الاشتراك الشهري لخطة البث عالية الدقة القياسية الخاصة بها إلى 15.49 دولارًا شهريًا ، في حين أن الطبقة المتميزة مع 4K وأربعة تدفقات متزامنة تكلف الآن 19.99 دولارًا فيه الولايات المتحدة. تقول الشائعات أن زيادة الأسعار ستنتقل إلى دول أخرى في غضون وقت.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى